Google Ads en 2025 : ce qui va changer

Les 5 tendances Google Ads en 2025 : ce qui va changer
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Les publicités sur Google sont essentielles pour de nombreuses entreprises, grandes ou petites. En 2025, Google Ads va connaître de nouvelles évolutions qui vont transformer la manière dont les marques atteignent leurs clients. Si vous êtes un annonceur ou si vous vous intéressez à la publicité en ligne, voici les 5 tendances de Google Ads à suivre de près cette année.

1. L’intelligence artificielle (IA) va rendre les publicités plus efficaces
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Des publicités automatisées, plus intelligentes
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En 2025, l’intelligence artificielle (IA) sera encore plus présente dans Google Ads. Cette technologie permet déjà à Google d’optimiser automatiquement les campagnes publicitaires, en ajustant les enchères, les cibles et même le contenu des annonces en temps réel. Cela veut dire que les annonceurs n’auront plus à gérer tout manuellement, et que les publicités deviendront plus adaptées aux besoins des utilisateurs.
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Des enchères intelligentes pour de meilleurs résultats
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Des outils comme Smart Bidding (enchères automatiques) vont se perfectionner. Grâce à l’IA, ces outils analyseront des données en temps réel (comme l’heure de la journée, le lieu ou l'appareil utilisé) pour ajuster les enchères et s'assurer que les publicités sont diffusées au bon moment et au bon endroit, afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement.

2. Les vidéos et la recherche visuelle prendront de plus en plus de place
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La vidéo, un format incontournable
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Les annonces vidéo vont continuer à croître, surtout sur YouTube et Google Discover. En 2025, les marques auront encore plus d'opportunités de créer des publicités vidéo attractives qui se fondent dans le contenu que les utilisateurs consomment déjà. Cela permettra de capter plus facilement leur attention.
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Recherche par image : un nouveau terrain pour la publicité
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Avec Google Lens, une fonctionnalité qui permet de chercher des produits simplement en les prenant en photo, les entreprises auront une nouvelle chance d’atteindre leurs clients. En 2025, les marques devront s'assurer que leurs produits sont visibles dans ce type de recherche visuelle, afin de capter les consommateurs au moment où ils cherchent activement.

3. Le commerce local : la publicité ciblée pour les magasins à proximité
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Google My Business et la publicité locale
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Les petites entreprises qui cherchent à attirer des clients à proximité pourront tirer parti des annonces locales. Google Ads va renforcer l’intégration avec Google My Business, ce qui permettra aux entreprises locales de promouvoir leurs produits ou services directement auprès des consommateurs qui se trouvent près d’eux.
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Ciblage géographique ultra-précis
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Les outils de Google Ads permettront également aux entreprises de diffuser des annonces directement aux utilisateurs qui se trouvent à proximité de leur magasin, augmentant ainsi les chances de conversions. Par exemple, une personne à 500 mètres de votre magasin pourra voir une publicité l’invitant à s’y rendre.

4. Plus de respect de la vie privée et plus de transparence
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Le RGPD et la protection des données
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Avec les préoccupations croissantes concernant la protection des données personnelles, Google Ads devra respecter des réglementations strictes comme le RGPD en Europe. Cela signifie que les entreprises devront s’assurer que leurs pratiques publicitaires respectent la vie privée des utilisateurs et soient transparentes.
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Le ciblage sans cookies
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Avec la fin progressive des cookies tiers (qui suivent les utilisateurs à travers Internet), Google Ads se tournera de plus en plus vers des méthodes de ciblage contextuel, c’est-à-dire basées sur le contenu que l'utilisateur consulte plutôt que sur ses données personnelles. Cela permettra de continuer à offrir des publicités efficaces tout en respectant la confidentialité des données.

5. Des publicités hyper-personnalisées pour chaque utilisateur
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Annonces plus personnalisées grâce à l'IA
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Les utilisateurs s'attendent à voir des publicités qui leur parlent directement. En 2025, Google Ads permettra d’aller encore plus loin dans la personnalisation des annonces. Par exemple, si un utilisateur a récemment cherché des informations sur un produit spécifique, il verra des publicités liées à ce produit ou à des produits similaires qui l’intéresseraient.
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Exploiter ses propres données pour mieux cibler
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Les entreprises auront aussi la possibilité d’utiliser leurs propres données (comme celles collectées sur leur site web ou application) pour cibler encore plus précisément les utilisateurs. Cela permettra d’afficher des annonces qui sont plus pertinentes et donc plus susceptibles d’être cliquées.

Google Ads en 2025, plus intelligent et plus personnalisé
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En 2025, Google Ads va se concentrer sur l'intelligence artificielle, la personnalisation des annonces, et le respect de la confidentialité des utilisateurs. Les entreprises devront s’adapter à ces nouvelles tendances pour rester compétitives, que ce soit en mettant l’accent sur les publicités vidéo, en optimisant pour le commerce local, ou en utilisant des outils d’intelligence artificielle pour mieux cibler leurs clients.

Si vous êtes un annonceur, ces tendances représentent d’excellentes opportunités pour toucher plus efficacement votre audience et améliorer vos résultats. Soyez prêt à exploiter ces nouvelles technologies et à ajuster vos stratégies publicitaires pour rester à la pointe !