Formation Webmarketing.

Module 1 : Définir des objectifs webmarketing clairs et impactants

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● Introduction au webmarketing : Pourquoi le digital est incontournable aujourd’hui ?
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● Les fondamentaux des objectifs SMART : Comment définir des objectifs pertinents
et atteignables ?
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● Analyse du marché et des tendances : Veille concurrentielle et identification des
opportunités

● Analyse de la cible webmarketing : comment l’identifier pour établir une stratégie
efficace en ligne
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● Définition des KPI (indicateurs clés de performance) : Quelles métriques suivre
pour mesurer l’efficacité de la stratégie ?
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⏳ Durée : 2 heures
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Module 2 : Construire une stratégie webmarketing efficace

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● Analyse du marché et de la concurrence : Identifier les tendances, les attentes
des consommateurs et les stratégies des concurrents
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● Définition du budget webmarketing : Répartition des ressources entre les
différents canaux digitaux
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● Segmentation et ciblage : Création des buyer personas et compréhension des
besoins spécifiques de la cible
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● Choix des canaux de communication : Identification des supports les plus
pertinents (site web, blog, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne...)
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● Cohérence et intégration des actions : Assurer une synergie entre les différents
leviers webmarketing pour maximiser l’impact
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● Positionnement et différenciation : Élaborer une proposition de valeur forte et
adaptée au digital
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● Mise en place d’une stratégie omnicanale : Assurer une expérience fluide et
cohérente pour les utilisateurs sur tous les points de contact
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⏳ Durée : 2 heures

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Module 3 : Déployer un plan d’action webmarketing percutant

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● Élaboration du plan d’action détaillé : Listing, planification et affectation des
actions à engager
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● Optimisation du site web : Expérience utilisateur (UX), accessibilité, performance
technique
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● Mise en place des actions SEO/SEA : Référencement naturel et campagnes
publicitaires payantes
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● Production et diffusion de contenus : Accessibilité aux personnes en situation de
handicap, formats adaptés, storytelling
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● Animation des communautés sur les réseaux sociaux : Engagement, fidélisation,
modération
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● Lancement de campagnes d’emailing performantes : Segmentation,
personnalisation, automatisation
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● Déploiement de campagnes d’influence marketing : Identification et collaboration
avec des influenceurs pertinents
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● Suivi et ajustement des actions : Analyse des résultats, reporting et ajustements
stratégiques
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● Traduction de la stratégie en actions concrètes : Objectifs mensuels, trimestriels
et annuels
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● Planification des campagnes digitales : SEO, SEA, Social Media, Emailing,
Content Marketing
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● Gestion des ressources : Équipe interne vs externalisation, budget, outils et
technologies
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● Élaboration d’un calendrier éditorial : Planification des contenus, fréquence et
formats
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● Mise en place des outils d’automatisation et d’analyse : Google Analytics, CRM,
outils de reporting
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⏳ Durée : 5 heures

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Module 4 : Optimiser la visibilité grâce au référencement naturel (SEO)

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● Introduction au référencement : Importance du SEO dans la stratégie digitale
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● L’audit sémantique : Recherche et analyse des mots-clés pertinents
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● Les facteurs clés de l’optimisation technique : Amélioration des performances du
site (vitesse, indexabilité, structure)
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● La soumission et le suivi de l’indexation d’un site : Utilisation de Google Search
Console et autres outils
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● L’optimisation éditoriale : Rédaction de contenus SEO-friendly et enrichissement
sémantique
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● Mettre en place une stratégie de netlinking : Acquisition de backlinks de qualité
pour améliorer l’autorité du site
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● Mettre en place le suivi de son référencement : Utilisation de Google Analytics,
SEMrush, Ahrefs pour analyser la performance et ajuster la stratégie
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⏳ Durée : 12 heures

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Module 5 : Engager et convertir grâce aux réseaux sociaux

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● Comprendre les spécificités des plateformes sociales (professionnelles et
grand public) : Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok
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● Définir une ligne éditoriale cohérente : Ton de marque, storytelling, formats de
contenus adaptés
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● Création de contenus engageants : Visuels percutants, vidéos, carrousels,
sondages, stories, reels, lives
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● Animation des profils sociaux : Planification des publications, réponses aux
interactions et modération des commentaires
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● Interagir avec sa communauté : Favoriser l’engagement des abonnés et répondre
aux questions en temps réel

● Mise en place d’une stratégie publicitaire (Social Ads) : Ciblage, création
d’audiences, optimisation des campagnes
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● Travailler avec des influenceurs : Identification des bons profils, négociation des
partenariats et suivi des collaborations
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● Outils et indicateurs de suivi des performances : Facebook Insights, Instagram
Analytics, LinkedIn Analytics
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⏳ Durée : 12 heures

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Module 6 : Piloter et optimiser sa stratégie webmarketing

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● Mise en place d’un dispositif de pilotage : Alignement entre les ressources
mobilisées (humaines, technologiques, financières) et les résultats obtenus
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● Définition et suivi des indicateurs de performance : Taux de transformation,
acquisition de prospects, abonnés, clients
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● Utilisation des outils d’analyse et de reporting : Tableaux de bord, Google Data
Studio, CRM, Google Analytics
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● Identification des écarts et ajustements stratégiques : Analyse des performances
pour détecter les écarts entre objectifs et résultats
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● Mise en place de solutions correctives : Ajustement des actions et optimisation
des campagnes pour améliorer la rentabilité
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● Benchmarking et veille concurrentielle : Analyse des meilleures pratiques et
tendances du marché
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● Études de cas et bonnes pratiques : Analyse de campagnes réussies et
identification des leviers d’optimisation
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⏳ Durée : 2 heures

35 heures, fractionnables en fonction de votre emploi du temps.

Formation 100% individualisée

Justifier d’un projet de déploiement d’une stratégie webmarketing pour son entreprise et disposer d’une appétence aux outils numériques.

La formation et la certification s’adressent aux dirigeants de TPE, PME et à leurs collaborateurs directs qui souhaitent intégrer à leur organisation une stratégie webmarketing en vue de développer leur activité.

1250€ HT, formation finançable par votre CPF / OPCO.

Cette formation professionnelle de par son caractère certifiant peut être prise en charge par le CPF.

Toute action ne rentrant pas dans le cadre de l’article L6313-1 du code du travail ne rentre pas dans ce dispositif de prise en charge.

Mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport.

Vous avez 15 jours de préparation avant la remise de vos écrits.

L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 25 minutes devant un jury.

Afin de s’inscrire à la certification, vous devrez transmettre votre dossier de candidature accompagné d’un CV à jour.

Le référent handicap prendra en compte dès l’inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d’envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

Formation sur Teams ou Google Meet avec partage d'écran et mise en situation réelle.

Le taux de réussite à l’examen des candidats ayant préparé la certification “Développer son activité avec le webmarketing” auprès de notre organisme de formation est de XX% (résultats à venir).